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布局中国白酒轻奢时代 泸州老窖发布全新战略品牌“高光”
发布日期:2022-08-03 04:54    点击次数:139

2020年10月24日,以“未来·高光已来”为主题的《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》暨泸州老窖全新战略品牌上市发布会在上海举行。发布会上,泸州老窖推出全新战略品牌“高光”,布局中国消费升级、轻奢消费崛起的新消费时代。

发布会同时举行了“中国轻奢消费趋势高峰论坛”,发布了《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》,把脉中国消费升级趋势、中国轻奢消费发展潜力。

泸州老窖“高光”战略

据悉,高光是泸州老窖在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶成蓝海新机遇的形势下,推出的新轻奢主义白酒。高光推出高光G1、高光G2、高光G3三款产品,均为浓香型白酒,度数分别有38%vol、40.9%vol、52%vol,核心推广度数为40.9%vol。“高光”提出轻奢白酒6G品质标准,品牌目标人群为80后、90后新奢族。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼就高光品牌的战略定位进行了解读。他指出,“高光”品牌是泸州老窖继特曲、国窖1573之后的第三曲线。“高光”既是泸州老窖一条新的增长曲线,也开辟了一条新赛道, lol凯隐这条赛道既是面对国内大循环的赛道,也是一条走向世界的国际化赛道。

刘淼表示,“高光”力求实现四大创新与引领:一是品类的创新与引领,成就高端光瓶酒领导品牌;二是品质的创新与引领,成就消费者对美好生活的高标准追求;三是品牌创新与引领,打造品牌高端调性,赢得文化归属和品牌认同;四是价值体验创新与引领,做好产区文化体验和消费者沟通,提升文化价值。

中国轻奢消费升级

此外,本次发布会举行了“中国轻奢消费趋势高峰论坛”,从内需消费升级、创新发展、新中产人群分化、新奢族崛起等方面探讨“中国轻奢消费趋势”这一热点话题。论道嘉宾一致认为,当下,轻奢消费人群是对品质有追求的人群,他们注重悦己式消费。“高光”品牌“奢于心,简于形”,这代表了一种轻奢消费主张,更是对未来消费趋势的一种预判。

王洪波谈到,未来十年,中国经济将保持平稳发展,消费升级将持续演进。而在文化自信的大背景下,“与国同潮”——中国设计、中国文化、中国时尚成为轻奢的新标准。未来,轻奢消费将呈现千亿市场规模,新轻奢成为未来十年行业竞争的需求新赛道。泸州老窖针对未来的新人群、新轻奢需求,战略推出高光品牌,定义新轻奢主义白酒,用轻奢主张引领未来十年新人群需求潮流。“高光是基于对未来的洞察所作出的‘老窖答卷’。”